Como promoción de su nuevo "cerveza de hielo" Molson patrocinó un evento de promoción, el "Beach Party polar", en la costa del Océano Ártico. 500 ganadores del concurso, a través de América del Norte, serían los invitados de Molson para un concierto privado de rock con cerveza gratis, y un cartel de grandes bandas de rock. Los visitantes combinados, colados, bandas, roadies y anfitriones Molson fueron comparables en número a los ciudadanos de Tuktoyaktuk. Tuktoyaktuk es una comunidad "seca". Los visitantes fueron insensibles. El equipo de la película capturó estas tensiones. Ver Pelicula La invasión de las personas de la cerveza Online Latino
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